ตลาดน้ำอัมพวา เกิดขึ้นในยุคแรกตอนที่ยังไม่มีตลาดน้ำมากมายอย่างเช่นในปัจจุบันนี้ ความสวยงามของบ้านเรือนเก่าแก่และวีถีชุมโบราณ และกระแสการชมหิ่งห้อยของที่นี่โด่งดังมาก อัมพวา คือ ยุคแห่งความเฟื่องฟูของการท่องเที่ยว ที่ผู้คนต่างหลั่งไหลเข้ามาอย่างไม่ขาดสาย จากชุมชนที่เคยเงียบสงบ มีเสน่ห์ของความเรียบง่ายและความเป็นวิถีไทย กลายเป็นตลาดอัมพวาที่คึกคัก คนหนาแน่น จนไม่น่าไปเที่ยวเสียแล้ว ภาพของตลาดน้ำอัมพวาค่อยๆ เงียบไป บวกกับมีสถานที่แนวนี้เกิดขึ้นมามากมาย หิ่งห้อยเริ่มน้อยลง ผู้คนเริ่มกระจายไปยังจุดอื่นทำให้ กระแสอัมพวา ที่มาแรง ค่อยๆ จางหายไปในที่สุด ภาพของอัมพวาในปัจจุบัน แปรเปลี่ยนไปมากน้อยแค่ไหน ได้มีโอกาสกลับมาอีกครั้ง พร้อมกับคำตอบว่า เปลี่ยนไปมาก เจริญขึ้นมาก แต่ สงบกว่าช่วงพีคมากมาก เพราะนักท่องเที่ยวน้อยลงไปเยอะ ทำให้รู้สึกว่าได้ความรู้สึกแบบเก่าๆ ของการเดินเที่ยวตลาดน้ำอัมพวามากขึ้น